全球最大食品IPO夭折，百威英博近日宣布以160億澳元（約合113億美元）將其澳大利亞子公司Carlton & United Breweries（CUB）出售給朝日集團(tuán)。對此，北京商報記者聯(lián)系百威英博亞太區(qū)高級公關(guān)總監(jiān)郭琬蘋獲悉，此項交易屬實，具體細(xì)節(jié)均以公告為準(zhǔn)。近日，記者走訪多家商超以及線下北京地區(qū)餐飲零售端實地探訪發(fā)現(xiàn)，百威英博在終端市場確實呈現(xiàn)疲態(tài)。
割肉償債優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)
近日，百威英博發(fā)布公告稱，同意將其澳大利亞子公司CUB出售給朝日集團(tuán)，交易預(yù)計在2020年第一季度完成，朝日集團(tuán)將獲得百威英博在澳大利亞市場的所有全球和國際品牌組合的商業(yè)化權(quán)利。據(jù)北京商報記者了解到，百威英博在確保估值正確的前提下，仍將致力于推動亞洲業(yè)務(wù)（不含澳大利亞）的少數(shù)股權(quán)上市，同時絕大部分的出售收益將用于償還，推動資產(chǎn)負(fù)債表去杠桿化，為股東創(chuàng)造額外價值。對此，中國食品分析師朱丹蓬認(rèn)為，此次百威將CUB出售給朝日集團(tuán)所獲得的現(xiàn)金流，并不能完全償清其債務(wù)。百威英博最好的機(jī)會還是在于上市，否則根本沒有足夠的償還能力。
近年來，百威英博頻頻收購國內(nèi)外多家知名啤酒廠商，大刀闊斧拓展業(yè)務(wù)版圖的同時，也讓公司遭遇到債臺高筑的窘困。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，百威英博面臨著高達(dá)1025億美元的現(xiàn)金債務(wù)。據(jù)悉，為償還債務(wù)，百威英博曾宣布2018財年的分紅減少50%，約40億美元用于償還債務(wù)，同時其高端啤酒部門還裁員300余名。
啤酒營銷專家方剛表示：“出售旗下澳洲品牌，這僅僅是百威出售動作中的一項。未來可能還會繼續(xù)出售旗下包括韓國及洪都拉斯在內(nèi)的其他資產(chǎn)。預(yù)估百威出售資產(chǎn)總規(guī)模接近200億美元，預(yù)期控制債務(wù)規(guī)模在800億美元左右。”
線上線下難覓業(yè)績亮點
雖然百威英博欲通過出售旗下業(yè)務(wù)減小負(fù)債的壓力，事實上，在終端市場，百威英博面臨的壓力和挑戰(zhàn)更加讓人難以忽視。近日，北京商報記者走訪北京部分商超及賣場發(fā)現(xiàn)，百威的市場占有情況不容樂觀。在永輝超級物種安貞門店記者發(fā)現(xiàn)，在酒類柜臺以1664為主的嘉士伯產(chǎn)品以及進(jìn)口精釀啤酒占據(jù)了貨架，并未見到百威經(jīng)典的紅色包裝產(chǎn)品。有店員表示：“近期進(jìn)貨主要以貨架上的產(chǎn)品品類為主，品牌會根據(jù)進(jìn)貨不同進(jìn)行輪換，之前也有一段時間賣百威，但是最近不賣了。”此外，在BHG華聯(lián)生活超市BHG百貨店記者發(fā)現(xiàn)，百威啤酒被擺放在位置較偏的貨架上，甚至有被其他產(chǎn)品遮擋的現(xiàn)象。同樣，在美廉美超市安外店記者觀察到，雖然百威啤酒占據(jù)了絕大部分的貨架展位，但是在前來選購的四組消費者，都沒有選購百威啤酒。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威英博整體布局以中高端市場為主。可能由于部分超市、賣場由于經(jīng)銷商利潤空間有限和缺乏整體維護(hù)團(tuán)隊，導(dǎo)致商品上架不足。
據(jù)了解，百威英博在華產(chǎn)品主要面對夜場、電商、商超賣場等渠道，自我定位偏中高端。北京商報記者了解到，雖然線下境況不佳，百威英博卻在線上收獲頗豐。在天貓618啤酒品牌榜單中，百威啤酒只落后于青島啤酒，高居榜單榜眼。在2019年京東618啤酒類店鋪TOP10排行榜中百威英博官方旗艦店位居探花。
隨著百威英博業(yè)績增速放緩，餐飲渠道成為百威英博在華業(yè)務(wù)布局的重點領(lǐng)域。但北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在餐飲零售端，百威正面臨著失去“主動權(quán)”尷尬。記者在簋街走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)有多家餐廳與百威英博簽署買斷協(xié)議，如今僅剩下金簋小山城連鎖餐廳及嘉陵樓饞嘴城兩家餐廳，出售價格在9-20元不等的百威啤酒。
在簋街兩家小賣鋪記者發(fā)現(xiàn)，店鋪已經(jīng)安裝了百威英博的商標(biāo)，但尚未正式營業(yè)。據(jù)店主介紹，已與百威簽署合約，并由百威方出錢裝修店面以及內(nèi)部貨架。值得注意的是，北京商報記者還了解到，這類小賣鋪不需要只售賣百威相關(guān)產(chǎn)品，還可以售賣其他品牌的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉從一定程度上表示百威英博不再專注于渠道壟斷，反而更看重品牌布局，如此改變也反映了百威英博在渠道推廣上面臨的壓力。
競爭加劇尚有一線生機(jī)
近年來，隨著消費市場不斷升級，國產(chǎn)啤酒積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出中高端產(chǎn)品以更好地迎合新興消費者的需求，這種變化也給百威帶來了直接的沖擊。在簋街北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此前僅出售百威啤酒的胡大餐廳，如今在酒水單中已不見百威的身影，取而代之的是燕京啤酒。除胡大外，與其客流量不分伯仲的簋街仔仔小龍蝦也同樣只出售燕京啤酒相關(guān)產(chǎn)品。與此同時，喜力與雪花強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共謀發(fā)展，華潤啤酒以喜力拓展高端市場，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；喜力則借助華潤的渠道優(yōu)勢拓展市場，與百威搶占市場份額。此舉也引發(fā)了國內(nèi)啤酒高端市場格局震蕩，形成了燕京、青島、華潤、百威“四足鼎立”的市場格局。通過渠道加碼的喜力成為百威更加強(qiáng)勁的對手。朱丹蓬就向北京商報記者表示，因為國產(chǎn)中高端啤酒卡位在百威之下，國產(chǎn)啤酒發(fā)力中高端產(chǎn)品，無論是便利性還是整體性價比，都會對百威產(chǎn)生直接的影響。
綜合來看，內(nèi)有債務(wù)壓力，外有市場競爭沖擊，如今的百威不得不優(yōu)化升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力搶占市場份額。朱丹蓬指出，“對于百威而言，其北方市場相對較弱，使得北方市場仍是百威的一個增長點、空白點。因此，北方市場對于百威而言具有很多機(jī)會。”
