營收65.46億美元，較去年同期下跌2.88%;凈利潤9.08億美元，同比下降5.32%;銷量931680萬公升，降幅3.0%。這組同比三連跌的數(shù)字是日前百威亞太發(fā)布的2019年年報，也是其上市后交出的首份完整財報。
就在發(fā)布的幾日后，2020年1~2月中國啤酒進口數(shù)據(jù)也相繼公布。據(jù)統(tǒng)計，今年前兩個月，中國啤酒進口相比上年同期減少了2086.7萬升，降幅為22.4%;進口金額為9013.2萬美元，同比減少14.5%。這也是繼2019年進口啤酒首次出現(xiàn)“雙降”后繼續(xù)呈現(xiàn)出量額回落的態(tài)勢。
從百威亞太的年報以及相關(guān)進口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，我們似乎窺見了進口啤酒的市場表現(xiàn)，量額齊跌，業(yè)績下滑，盈利疲軟，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級已迫在眉睫。
進口啤酒結(jié)束十年連漲
翻看近幾年的酒類進口數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進口啤酒可以說是一路高歌猛進。發(fā)展勁頭強勢時，進口額同比增速高達337.7%。而據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的《2019年1-12月酒類進口統(tǒng)計分析》顯示，2019年進口啤酒結(jié)束了連續(xù)十年的高速增長，首次出現(xiàn)下降。
據(jù)統(tǒng)計，2019年國內(nèi)進口啤酒合計73.33萬千升，同比下降10.81%;進口啤酒總額8.21億美元，同比下降9.3%。
從各進口來源地的表現(xiàn)看，德國重回榜首，量額降幅較1~11月份基本持平;墨西哥量額降幅略擴大，分別同比下降44%和36%，市場份額下滑至第二位;而比利時繼續(xù)保持高幅增長，也是進口三強里唯一實現(xiàn)量額齊升的國家。
從百威亞太的年報來看，也的確如此。以科羅娜、藍妹及福佳為首的超高端組合在中國市場銷售上獲得強勁的雙位數(shù)銷量增長。科羅娜成為百威亞太2019年銷量第一的超高端品牌。
事實上，面對競爭日益激烈的中國市場，國際啤酒“中國化”已成為提高其盈利能力的重要手段。3月29日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，公司正籌劃重大資產(chǎn)重組，擬與控股股東嘉士伯共同以資產(chǎn)或現(xiàn)金出資，向重慶嘉釀增資。交易完成后，重慶嘉釀仍為重慶啤酒控股子公司。
“現(xiàn)在，進口啤酒和國產(chǎn)啤酒的成本差異、品質(zhì)差異都不大。加上啤酒是屬于一個笨重、低值、保質(zhì)期相對比較短的品類，所以進口啤酒本身并沒有太多的競爭優(yōu)勢。”方剛表示，近些年，啤酒行業(yè)的工業(yè)化改造相對徹底，其生產(chǎn)工藝、原材料的通用性很強，這決定了啤酒的地屬性不高，不像紅酒、白酒離開產(chǎn)地就沒有了靈魂。因此，他預計未來進口啤酒的規(guī)模將有超過3%的階段性發(fā)展，最終面臨5%的發(fā)展瓶頸。
渠道商受阻，進口啤酒亮起紅燈
一方面是國內(nèi)份市場額下降，一方面進口渠道也受到?jīng)_擊，讓進口啤酒在這個初春不太好過。根據(jù)國家海關(guān)總署進出口食品安全局發(fā)布的全國未準入境食品化妝品信息，自2019年6月至2020年2月，累計有89批次進口酒被國家海關(guān)拒絕入境，其中主要為進口啤酒，且標簽不合格、檢出污穢腐敗，違規(guī)使用食品添加劑系主因。89批次被拒絕入境的進口酒中，啤酒50批次，占比56%；葡萄酒25批次，占比28%；日本酒（包括日本清酒、梅子酒等）10批次，占比11%；配制酒（雞尾酒、利口酒）4批次，占比5%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，89批次進口酒主要來自美國、日本、德國、意大利、澳大利亞等幾個國家，海關(guān)未準入境的原因主要是標簽不合格、檢出污穢腐敗、違規(guī)使用食品添加劑。值得注意的是，在這89批次被拒入境的進口酒中，不乏一些知名進口品牌。例如，原產(chǎn)自墨西哥的科羅娜啤酒，是世界上銷量第一的墨西哥啤酒，美國進口啤酒排行第一名，2018年12月，科羅娜入圍2018世界品牌500強，科羅娜在中國的大多數(shù)酒吧都能喝到，目前一些比較大的超市也可以買到，國內(nèi)對其認知度較高。
然而根據(jù)海關(guān)通報，福州莫奇圣實業(yè)有限公司進口的科羅娜啤酒未按要求提供證書或合格證明材料被海關(guān)拒絕入境。
隨著近年來隨著國內(nèi)工業(yè)啤酒（例如青島，雪花，燕京等品牌啤酒）日趨飽和，進口啤酒，尤其是進口精釀啤酒在中國啤酒市場中異軍突起，被越來愈多的消費者所喜愛，然而，進口精釀啤酒卻也登上黑榜。邪惡雙胞胎（Evil Twin）系列精釀啤酒原產(chǎn)自美國，近年來在國內(nèi)逐漸流行，因其多達幾十種的不同口味以及獨特的包裝設(shè)計逐漸被大眾所認知。
然而根據(jù)海關(guān)通告，心躍國際貿(mào)易（上海）有限公司進口的，美國WESTBROOK BREWING COMPANY生產(chǎn)的5批次邪惡雙胞胎系列精釀啤酒檢出污穢腐敗；另外該公司進口的，同是該生產(chǎn)商生產(chǎn)的16批次威斯布魯克系列精釀啤酒也檢出污穢腐敗。
標簽不合格也成為了進口精釀啤酒被拒絕入境的原因之一，廣州摩曼盛貿(mào)易有限公司進口的，美國MASON ALEWORKS、美國Destihl Brewery LLC、美國Uncommon Brewers ,Inc共3家生產(chǎn)商生產(chǎn)的多達22批次精釀啤酒因標簽不合格被拒絕入境。
(本文選自《中國酒業(yè)》雜志2020年第5期）
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進口啤酒為何流年不利？
來源：《中國酒業(yè)》 發(fā)表時間：2020-5-27 10:25:43
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