炎炎夏日，正是啤酒銷售旺季，啤酒市場傳出一個重磅消息：華潤啤酒聯(lián)姻喜力。日前，華潤啤酒（控股）有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）對外宣布，收購喜力集團(tuán)Heineken（以下簡稱“喜力”）在華（包含港澳地區(qū)）現(xiàn)有業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，雙方達(dá)成合作后，能夠形成有效互補(bǔ)的協(xié)同作用，達(dá)到1+1大于2的目的，而國內(nèi)啤酒市場格局或因此生變。
華潤啤酒“牽手”喜力
華潤啤酒日前發(fā)布公告稱，控股股東華潤集團(tuán)(啤酒)有限公司（以下簡稱“CBL”）以約243.5億港元的總現(xiàn)金對價向Heineken集團(tuán)配售相當(dāng)于CBL股本40%(按擴(kuò)股和稀釋后的比例)的新CBL股份；CBL的母公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司（簡稱“華潤創(chuàng)業(yè)”）以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對價購買約520萬股Heineken N.V.的庫藏股，相當(dāng)于0.9%股權(quán)。
華潤啤酒在公告中指出，雙方交易內(nèi)容包括華潤在中國內(nèi)地、香港地區(qū)和澳門地區(qū)獨(dú)占使用Heineken品牌的商標(biāo)許可協(xié)議；喜力轉(zhuǎn)讓其在地域的現(xiàn)有業(yè)務(wù)（包括三家啤酒生產(chǎn)工廠），并將其業(yè)務(wù)與集團(tuán)在中國境內(nèi)的啤酒業(yè)務(wù)融合；以及簽訂框架協(xié)議，以使公司能夠借助Heineken集團(tuán)的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，支持和加快公司的雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長并使其成為首選中國啤酒品牌，并對地域內(nèi)可能許可給公司的，喜力擁有的其他高端品牌的使用做出規(guī)定。
對于此次交易的影響，華潤啤酒表示，此次交易為華潤啤酒提供了向高端啤酒市場擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略、長期發(fā)展以及價值提升的機(jī)會。華潤啤酒和喜力因此建立的長期合作關(guān)系將具有高度互補(bǔ)性，華潤啤酒擁有市場通路網(wǎng)絡(luò)、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對中國市場的深入了解，喜力強(qiáng)大國際高端品牌的加入將使公司受益。
劍指高端啤酒市場
公開數(shù)據(jù)顯示，華潤啤酒目前在全國有91家啤酒廠，旗下?lián)碛醒┗ㄆ【萍?0多個區(qū)域品牌，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)的25個省、市、區(qū)，市場占有率約為27%。
從華潤啤酒的現(xiàn)有業(yè)務(wù)來看，華潤啤酒雖然是中國年銷量最高的啤酒集團(tuán)，市占率超過25%，但銷售的主要是中低端啤酒，約占集團(tuán)總銷量的90%。華潤啤酒在公告中指出，目前中高端啤酒銷售已經(jīng)成為中國啤酒市場的主要驅(qū)動因素，并且高端化是華潤啤酒最重要的戰(zhàn)略之一。
而喜力在國內(nèi)主要走高端路線，其主要產(chǎn)品包括喜力啤酒、老虎啤酒等品牌，但市場份額并不高。據(jù)2017年年報顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營收219.08億歐元，同時年報中也指出“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
“華潤啤酒想借助喜力發(fā)力高端，喜力則希望借助與華潤的合作重振中國業(yè)務(wù)。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，此次雙方“聯(lián)姻”成功，喜力能夠彌補(bǔ)華潤啤酒在中高端市場的缺口，而喜力則能夠借助華潤啤酒的力量進(jìn)行發(fā)展，雙方的市場品牌都能夠加分。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011至2016年間，高檔啤酒的年銷量由每年147.84萬千升攀升至368.57萬千升，復(fù)合年均增長率遠(yuǎn)高于中檔啤酒和經(jīng)濟(jì)型啤酒。
華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在8月3日的電話會議上表示，此次和喜力合作后，未來在高端化產(chǎn)品策略上將偏重于喜力，在10-12元普通高端產(chǎn)品上，將以雪花品牌為主，喜力品牌為輔，而在15元以上的中高端和超高端領(lǐng)域，都將以喜力品牌為主，其他品牌為輔。希望通過和喜力的戰(zhàn)略合作幫助華潤啤酒在高端化進(jìn)一步提速，通過5-10年的努力搶占高端市場第一梯隊的位置。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來整個中國高端啤酒行業(yè)格局微妙，將形成華潤、百威英博、嘉士伯“三足鼎立”的局面。此外，收購窗口再次開啟，促進(jìn)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，未來啤酒行業(yè)將成為大魚和大魚之間的戰(zhàn)場。
