據悉，此次宣傳活動將主要借助微信、微博、愛奇藝、優酷等中國重要社交平臺，通過主要影響者/意見領袖以及視頻門戶網站和戶外媒體，對意大利葡萄酒進行宣傳推廣，目標是影響包括葡萄酒愛好者、千禧一代、X一代和中高端消費者在內的至少2.3億中國葡萄酒消費者群體。
近兩年來，“我愛意大利葡萄酒”以路演形式在北上廣三地舉辦多起活動，并先后走進12個一、二線城市，舉辦了18期“意大利葡萄酒及烈酒課程”，培訓了超過450名意大利葡萄酒中國宣傳使者，實現線上超7000萬的觀眾點擊量。隨著中國對葡萄酒的消費需求越來越旺盛，吸引了各個葡萄酒產地國家的注意。
意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表暨中國區總協調官司凱培表示，2021年，中國將成為世界上第二大葡萄酒進口國，成交額將達217億美元，對于意大利葡萄酒而言，中國是個十分具有潛力的國家。經過幾十年的積累，意大利葡萄酒對華出口開始恢復，并在與西班牙的正面交鋒中勝出。中國海關數據顯示，2018年第一季度，意大利葡萄酒增長超過63%，占比從兩年前的4%上升到7%。不過，目前，法國仍是最大葡萄酒出口國，具有占比超過30%的較大優勢。另外，由于受惠于雙邊自由貿易條約、允許葡萄酒零關稅等政策，澳大利亞和智利位列第二、三位。
