近日，濟州島啤酒風靡韓國。去年8月，濟州啤酒推出韓國首款手工啤酒之后，1年時間內銷量增加了1400%。去年，濟州島啤酒正式在濟州島推出，今年5月進軍首爾地區，短短幾個月時間，已經在韓國啤酒批發商的排行中位列第一。按照現在的趨勢發展下去，今年的銷量有望超過100億韓元（約合6000萬元）。

　　韓國掀起了一股“濟州啤酒的熱潮”。9月4日，每日經濟記者采訪到了濟州啤酒的文基赫（音譯）代表。文代表表示“為了應對快速增加的濟州啤酒需求，我們將現有年產2000萬升的麥汁產量提高了3倍。為此，年末我們還會在濟州島建設一家釀造工廠，在當地多招聘一些員工。目前我們在商討向越南以及中國香港出口的事宜。”濟州啤酒在過去一年中取得了令人矚目的成就，今年7月，濟州啤酒的“濟州WIT ALE”單一品牌已經位列所有手工啤酒銷量第一位。此外，韓國濟州啤酒的經營店較去年底增加了5倍。

　　對此，文代表表示“從我們做濟州啤酒開始，就選擇了一個正確的營銷策略。市面上的很多手工啤酒由于資金不足，沒辦法進行銷售投資，而濟州啤酒不僅生產扎啤，還有瓶裝和罐裝啤酒產品，因此在銷售方面和其他品牌展現了差異。”

　　過去一年，濟州啤酒取得的成就都是貫徹營銷戰略的結果。文代表的故鄉是大邱，然而他卻選擇了“濟州啤酒”作為品牌，主要是考慮到濟州島作為著名的觀光地，能夠吸引更多的顧客。產品如果想要取得發展，一定要吸引更多的顧客，因此文代表將啤酒釀造廠選在了濟州島的“熱門景區”。釀造廠位于濟州市翰林邑，雖然每周只生產4天（周四~周日），每月平均接待3500多名游客參觀（累計2.2萬名游客參觀），而來工廠參觀的游客，大多都會購買濟州啤酒。

　　作為濟州島當地企業，濟州啤酒和當地企業的共同發展也是其成功的關鍵。文代表表示“PALE ALE之后，上月我們又推出了Pellong ALE，而目前只能在濟州島當地購買。因為所有的產品都打上了濟州島的標簽，因此首先在濟州島地區銷售，獲得認可非常重要。實際上Pellong ALE已經進駐了濟州島的免稅店，也是游客們最喜愛購買的產品之一，發揮了帶動旅游經濟的作用。此外今年7月，濟州啤酒雇傭了40多名當地員工，為濟州島創造就業崗位做出了貢獻。

　　文代表認為，未來手工啤酒市場的發展還需要解決諸多問題，他首先提到的是“酒稅法的修訂”問題。

　　“現行的從價稅應當向從量稅進行修訂，這不僅僅是我們廠家的期盼，也是所有啤酒生產企業共同的愿望。”

　　目前，韓國的啤酒制造許可主要分為大企業代表的普通啤酒制造企業以及手工啤酒代表的小規模啤酒制造企業。文代表表示“現行的酒稅法沒有考慮到啤酒廠家的生產規模，收取同等的稅費，這樣會阻礙手工啤酒市場的發展。美國等其他發達國家已經將酒稅法修訂為從量稅，因此如果韓國的手工啤酒企業想要得到長足的發展，韓國政府必須引起重視。如果修訂為從量稅后，在購買高質量啤酒時，消費者可以節省20~30%的費用。手工啤酒產業也是青年創業最關注的行業，因此需要建立一個大企業、進口啤酒企業以及小企業之間公平競爭的平臺。”