據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》9月21日?qǐng)?bào)道，日本札幌啤酒將于11月重回中國(guó)啤酒市場(chǎng)。札幌啤酒曾于2009年退出中國(guó)市場(chǎng)，而今后將活用全球******啤酒廠商百威英博(Anheuser-Busch InBev)的銷(xiāo)售渠道出口商品。雖然中國(guó)的啤酒市場(chǎng)趨于萎縮，但是以海外品牌為主的高價(jià)位商品的增長(zhǎng)空間很大。札幌啤酒將主要宣傳高水平的品質(zhì)管理等強(qiáng)項(xiàng)，挖掘需求。

　　札幌啤酒近期與百威英博的中國(guó)法人簽署了總代理店合約。百威英博將在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售札幌啤酒在越南工廠生產(chǎn)的罐裝“Sapporo Premium Beer”等產(chǎn)品。

　　札幌啤酒此前在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的商品，后來(lái)在2009年退出中國(guó)市場(chǎng)。此次時(shí)隔9年再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃運(yùn)用品牌實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的百威英博的銷(xiāo)售渠道，獲取上海、北京等大城市餐飲店和零售店的需求。爭(zhēng)取2022年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)箱(按大瓶20瓶換算)的銷(xiāo)量。
　　中國(guó)是全球******的啤酒消費(fèi)國(guó)，但和日本一樣市場(chǎng)出現(xiàn)觸頂跡象。據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)的啤酒銷(xiāo)量比2016年小幅減少，為4553萬(wàn)千升。較峰值時(shí)的2013年減少了1成。由于酒類(lèi)趨于多樣化等原因，遠(yuǎn)離啤酒的人出現(xiàn)增多。

　　不過(guò)，高檔啤酒的需求表現(xiàn)堅(jiān)挺。札幌啤酒設(shè)想在中國(guó)銷(xiāo)售的330毫升罐裝啤酒零售價(jià)格10元左右。盡管中國(guó)當(dāng)?shù)氐钠胀ㄆ【苾r(jià)格為5元左右，札幌啤酒計(jì)劃通過(guò)宣傳高品質(zhì)管理和釀造經(jīng)驗(yàn)等來(lái)促進(jìn)品牌滲透。

　　日本的其他啤酒廠商也在致力于銷(xiāo)售高價(jià)位商品。麒麟啤酒從2017年底開(kāi)始出口自主品牌的精釀啤酒“GRAND KIRIN”。朝日啤酒控股自主銷(xiāo)售“超爽(SuperDry)”，2017年朝日品牌的銷(xiāo)量同比增加了18%。

　　日本啤酒廠商此前與中國(guó)啤酒企業(yè)合作開(kāi)拓需求，但是陷入苦戰(zhàn)，未能擴(kuò)大在華市場(chǎng)份額。

　　如今日本啤酒廠商乘上高檔啤酒熱潮再次發(fā)起挑戰(zhàn)，等待他們的是與中國(guó)******啤酒廠商的勝負(fù)較量。握有約3成市場(chǎng)份額的中國(guó)******啤酒廠商華潤(rùn)啤酒開(kāi)始調(diào)整主力品牌“雪花”的戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)走高端路線。

　　8月華潤(rùn)啤酒宣布與荷蘭喜力(Heineken)開(kāi)展資本合作。計(jì)劃將海外品牌喜力的商品作為高檔啤酒在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)前景難以預(yù)料。